云游非遗·影像展扩大非遗“朋友圈”
时间：2020-06-13 | 栏目：非物质文化 | 点击：次
6月12日，2020年文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”启动仪式在京举行。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚，党组副书记、副部长李金早出席活动并共同启动2020年文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”。
“云游非遗·影像展”由文化和旅游部主办，中国演出行业协会联合全网8大平台，腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博同步，6月8日上线首日不仅引爆网络世界，也为最广泛的社会公众创造一次前所未有的熟悉、了解、拥抱身边的非遗的机会。
文化和旅游部党组书记、部长雒树刚指出，“文化和自然遗产日”已成为向全社会宣传普及非遗知识、展示非遗保护传承实践的重要平台，全国人民共赏非遗保护成就、共享非遗保护成果的重要节日。今年“文化和自然遗产日”期间，全国各地将举办3700多项非遗宣传展示活动。在新冠肺炎疫情常态化防控背景下，除部分活动将在严格做好疫情防控基础上在线下举行之外，大多数活动都在线上举办。
以纪录片影像展为圆心，以丰富多彩的平台活动、主题策划为半径，不断扩大中华民族宝贵的非物质文化遗产的“朋友圈”，让更多的非遗技艺被看见、被关注、进而传承与发展。
一次非遗文化盛事
腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频平台自6月8日起上线非遗影像专区，总计上线1600余部非遗相关影像作品，三个平台专区内容各具特色。
腾讯视频自制的《风味原产地》《风味人间》等系列传统美食纪录片突出了其专区的#非遗美食#标签，受到用户的青睐；其自制综艺《创造营2020》节目也推出“这就是非遗”系列短视频，通过视频平台和社交平台面向年轻受众普及非遗知识，吸引了广泛关注。
优酷上线了百余部国家级非遗代表性传承人珍贵的记录影像，并与淘宝、央视频等平台合作，推出“非遗直播公开课”第二季，同时依托阿里体系直播+电商的成熟平台，以公开课的方式赋予非遗文化新的传承活力和商业动力。
爱奇艺非遗专区纳入了以传统文化为背景的自制热播影视作品，以及系列非遗纪录片《讲究》等优质纪录片，突出其聚焦传统工艺和传统民俗的特色，传播中国传统美学。
目前在三大视频平台的非遗专区中，传统工艺、传统美食、传统表演艺术三个类别的影像作品占据总播放量前三位，而传统戏曲、地方戏等在传统表演艺术中明显获得更高的关注度。
除以纪录片为主打的长视频平台，B站在“云游非遗·影像展”中特别推出专题活动“这就是非遗”和“非遗大师课”，目前站内征集到非遗视频逾4千个，累计播放量逾330万次。快手推出“我的非遗技艺”话题在6月8日上线当日，已有106个作品出现在平台上，播放量1860万次。抖音邀请张纪中、王楚然等演艺名人与非遗项目传承人在线互动，线上直播非遗大师课，活动短视频话题#云游非遗#上线3天点击量超8500万次。快手上线短视频专区#快手有非遗#，目前已征集到4万个作品参与话题，视频播放量累计达2亿，抖音设置“走进非遗”话题，在上线当日即推出388个非遗视频，播放量达7021.8万次。
非遗“出圈”“跨界”
用青春的节奏，讲古老的故事，非物质文化遗产的历史可穿越千百年，燃爆就在一瞬间。短视频平台是当下青年的聚集地，短视频方式以其独有的节奏、创意，吸引越来越多的年轻人。本次云游非遗·影像展，最大限度发挥短视频平台优越性，用短视频让非遗遇见生活，也让人们发现生活中的非遗。影像展还特别录制 “这就是非遗”系列短视频，最广泛发挥明星、名人的带动作用，吸引越来越多的“新青年”关注非遗。
挖掘与生活息息相关的非遗技艺，对非遗内容进行年轻化表达。除抖音、快手等短视频平台，作为本次影像展唯一一家音频平台，酷狗音乐 “听见非遗·音乐留声机”专区，围绕“音乐类非遗”主题，汇聚戏曲、民歌、曲艺，以及将传统与流行相结合的国风音乐等数字内容，目前专区播放量已超过572万次。
社交平台微博作为此次影像展的承办单位之一，在今年文化和自然遗产日的非遗传播中起到重要作用。在这次活动中，微博调动了平台文化类大V账号和政务、文化、非遗等垂类账号共同参与非遗话题互动，开设#非遗购物节#、#非遗影像展#双话题，同时联动#文化和自然遗产日#、#非遗在身边#等话题进行多渠道推广，至6月12日#非遗购物节#话题阅读量2942.6万，讨论量4546；#非遗影像展#话题阅读量2511.7万，讨论量2.9万，联动话题#非遗在身边#话题阅读量6.8亿，讨论量54.6万。
呈现非遗大美
“云游非遗·影像展”特别推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，从“心”出发，以初心、本心、匠心、仁心、恒心等五个不同的角度呈现当下非遗传承和保护成果。从衣食住行到文化健康，“非遗”展现着古老智慧在当代社会的延续和创新；“非遗”成为一种生活方式，承载中国价值，也凝聚中国精神。
为聚合资源，实现高效传播，“云游非遗·影像展”还特别推出官方聚合H5小程序。实现八大平台的精品影像内容一键直达，主流媒体报道全面呈现，同时也结合“非遗购物节”，让寻宝非遗、发现好物都尽在掌握。点击进入H5页面，即可直达影像展和非遗购物节两大领域。并能一目了然各网络平台播放片单，以最快的速度找到千余片单中的最感兴趣的内容。
“云游非遗·影像展”三年来首次尝试全线上举办，并由中国演出行业协会联合八大网络平台共同承办，一改以往单纯展示非遗项目的惯例，不仅在数量上创下纪录——形成了超过1600部的展播量，以无限的网络空间，呈现浩繁的非遗内容。最大限度调动网络平台和新科技手段为非遗赋能，更用生活、生动的讲述，全新的呈现方式，寻找并发现身边的非遗，也让非遗更多融进生活。
在“影像展”整体设计方面，本届呈现出更强的互动性和参与性，同时保证“云游非遗·影像展”最大的传播性，号召年轻人关注非遗，关注传统文化，这也是本届“云游非遗·影像展”传递的最明确信息，“非遗就在我们身边”，社会公众在影像展播、话题参与、互动直播、故事征集等多样的网上体验中，共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。