新时代，非遗牵手“新青年”

“云游非遗·影像展”自6月8日全网上线，至6月14日圆满结束，作为2020年“文化和自然遗产日”的全线上推广活动，影像展不仅是一次中国非物质文化遗产的全貌展现，更是一次文明承递薪火相传的全社会参与，为非遗在新时代背景下的传承、传播、保护和发展，找到另一种打开方式。

非物质文化遗产源自生活、发端民间，是人民群众智慧的结晶，是世代沿袭的生活文化习惯。如今，互联网的力量构建起非遗传播新场景，此次影像展承办平台展播的纪录片、传承人记录影像总量超过1600部，音频内容逾1万首，用户自发上传发布的长视频和短视频总数超8万个，影像展期间各平台非遗专区总体累计播放量超过8.7亿次。其中，此次影像展官方制作推出的《拥抱身边的非遗》系列专题、《这就是非遗》系列短视频以及活动官方宣传片7日内总播放量超过3000万次。

腾讯视频、优酷、爱奇艺是本届“云游非遗·影像展”非遗纪录片、专题片的展播主阵地。自6月8日起三大平台上线非遗影像专区，总计推出1600余部非遗相关影像作品。

其中，腾讯视频主打美食特色牌，集中《风味原产地》《风味人间》等几十部饮食纪录片，通过镜头讲述传统美食的千般风味和不变传承，其热播综艺《创造营2020》的学员还化身“非遗守护人”，为活动录制科普宣传短片；优酷上线百余部国家级非遗代表性传承人纪录影像，并推出“非遗直播公开课”第二季，依托阿里体系直播+电商的成熟平台赋予非遗文化新的传承活力和商业动力；爱奇艺则纳入以传统文化为背景的自制热播影视作品以及《讲究》等系列纪录片，聚焦传统工艺和传统民俗，传播中国传统美学。

截至6月14日，三大视频平台非遗影像专区7日内累计播放量超1.4亿，上亿的播放数据也让人意识到，非遗与网友，传统文化与被称为“网络原住民”的新一代青年人之间，距离并不遥远，甚至还可以无限拉近。

让“老物件”有新活力，让传统技艺、传统习俗、传统演艺和现代审美习惯结合在一起。

哔哩哔哩作为国内受年轻人热捧的新兴视频平台，是本次影像展承办平台中最具特色的平台之一，其站内有大量与非遗及传统文化相关的用户自发上传的优质影像内容，这类用户总数超过8000万，其中80%以上是24岁以下的年轻人。

此次以“非遗传承健康生活——拥抱身边的非遗”为主题搭建专题页，专题下设“最美华服”“最美手工”“最美艺术”等分区，将已有的近200个优质视频进行聚合和集中展出，以新一代青年人视角讲述对传统文化的理解。同时上线“这就是非遗”和“非遗大师课”视频征集活动，截至6月13日晚，站内新增与非遗、传统文化相关的稿件超过1万个，非遗专题页的观看量累计达到3700万次。

新一代年轻的非遗传承人、网络达人，在非遗不“变味”的前提下，通过此次影像展的征集活动，对非物质文化产品进行全新的呈现、时尚的解读，并通过新兴视频平台优化产品设计，促进产销对接，寻求与市场需求的契合点，吸引更多年轻人加入到非遗传承队伍中来。

停留在指尖的链接，妆点在屏端的图片，打通线上线下、连通传统和现代。短视频平台充分发挥易于大众互动、参与的优势，成为吸引年轻群体关注非遗、传播传统文化的重要阵地。

抖音在影像展期间开展非遗短视频展播活动及线上“非遗市集”系列直播，截至6月13日，活动短视频话题云游非遗和工艺守护者的话题投稿量超过2100个，话题总播放量超3亿次；组织多场专题直播并邀请张纪中、王楚然等演艺名人与非遗项目传承人在线互动，直播间总曝光数超2000万，总看播次数超过200万。此外，字节跳动公益还联动今日头条、西瓜视频共同发起走近非遗和一起来做传承人话题，邀请到马伯庸、张颐武、冯骥才、易中天、马未都等数十位文化领域大V和各类优质作者、非遗传承人参与话题，截至6月13日晚，总发文量超4600个，总阅读量近3000万。

快手上线短视频话题快手有非遗、我的非遗技艺和我向大师取点经，在活动期间共征集到6.9万个作品参与，视频播放量累计近3.2亿次。活动期间还邀请到郎佳子彧、郭石刚、杨雪等几十位国家级和省、市级非遗代表性传承人参与官方活动和宣传片录制，其中不乏新一代的青年传承人。此次话题核心着眼于发现当代年轻人对非遗传承的新理念和新认知，呼吁广大用户和非遗传承人一起分享非遗故事，了解更多精彩非遗。

年轻一代热衷拥抱传统和潮流的碰撞。作为本次影像展唯一一家音频平台，酷狗音乐“听见非遗·音乐留声机”专区，围绕“音乐类非遗”主题，汇聚戏曲、民歌、曲艺，以及将传统与流行相结合的国风音乐等数字内容，截至6月13日晚，专区7日内播放量已超过7000万次。6月13日当天，平台还举办了“乐舞雅集”线上直播音乐会，邀请粤剧名家彭庆华、朱红星和民乐演奏家丁晓逵带来精彩表演，多位“二次元”人气歌手竹桑、裂天、柏凝、辰小弦等前来助阵。非遗“新青年”以自己对传统文化的理解，连接经典与传承，让“二次元”与非遗同频共振。

此次酷狗音乐着重呈现的非遗音乐会，让新生代网友不仅对非遗更加关注，还会主动制作非遗歌单或者将非遗元素融入流行歌舞，大量原创音乐人把传统文化作为重要创作元素。这些“非遗新青年”为非遗活态传承增加了无限可能，而专业的创作者通过融汇、普及非遗知识，也为自身的创作和演出找到了新的突破口。

微博是年轻人聚集的国内最具影响力的网络社交平台，作为本次影像展的承办机构，微博政务、微博人文、微博非遗等不同垂类账号，在6月8日-14日发起非遗影像展和非遗在身边双话题用户互动，通过短视频、微博故事、图文、长文章等形式，全方面呈现非遗丰富魅力，涵盖传统文化、非遗美食、传统手工艺、传统服饰等。

人民日报、央视新闻、新华网、头条新闻等微博最高流量等级的S级账号带话题发布了非遗影像和图片，获得广泛关注；各地文旅厅、非遗机构如北京发布、成都发布、四川非遗等官方账号积极参与相关话题互动；微博红人和大V以及小柯、阿云嘎、郑云龙、韩雪、周冬雨、希林娜依·高、赵粤等名人明星也发布博文，带动年轻粉丝开展非遗相关的话题讨论。

截至6月14日非遗在身边话题总阅读量超过7.4亿人次，总互动量超过67万，其中非遗在身边在本期项目宣传期内话题阅读增量超过1亿，互动增量超17.7万；非遗影像展话题阅读量6000余万，参与话题讨论量超12万。影像展官方制作、发布的各类非遗相关视频在微博的观看量超过1000万。此外非遗影像展为文化和自然遗产日带来话题阅读增量超千万，同时联合人民日报、央视新闻设立的多个子话题阅读量均超千万。

保护非遗，传承非遗，不是仅对古老文化的简单复刻和拷贝，而是要把蕴含其中的民族精神与文化基因，化为面向未来的强大动力。如今，新青年助力非遗传承，以新思路、新方式、新表达来呈现和传递传统文化，非遗与互联网的融合，获得了更加旺盛的生命力。